体育奖杯营销蕴含巨大商业潜力，中国篮球成打造荣誉体系探索先行者

　　随着体育赛事的商业价值不断提升，奖杯等荣誉体系本身也随之不断升级，无论是奖杯的造价成本还是附属的商业价值都在不断提升。放眼当今体坛，几乎所有顶级体育赛事的奖杯的背后都能看到国际知名珠宝品牌的影子。

　　比如，足坛的金球奖由Melerio珠宝公司负责打造（Melerio珠宝公司诞生于1613年，是全欧洲史最悠久的珠宝制造家族企业，以为欧洲国王和王后打造首饰而闻名），英超夺冠杯由英国皇家珠宝商阿斯普雷负责设计制作，美洲杯夺冠奖杯则是由Garrard（英国首位官皇冠珠宝商）负责制造……

　　当然，美国范围内的体育赛事奖杯往往会选择和奢侈珠宝品牌蒂芙尼进行合作。NBA、NFL、MLB以及美网的夺冠奖杯都是由蒂芙尼负责设计生产。而随着蒂芙尼被路易威登（LV）的母公司收购，这些奖杯也开始获配LV定制式纪念箱。并且，不少体育赛事和授权珠宝商还会专门生产高仿奖杯等周边衍生品对球迷群体进行售卖。

　　各大体育IP荣誉体系升级之际，奖项可以充分进行冠名招商，比如，NBA的奖项由汽车品牌起亚冠名，CBA的月最佳球员、月最佳防守球员等奖项也由联赛赞助商来冠名。各大奖项的数量一旦达到足够的体量，完全可以考虑举办颁奖仪式并将其开发成为独立的IP，打造本行业的奥斯卡颁奖典礼，从而获得更多的商业价值和媒体关注度。比如，NBA就曾自2017年开始在赛季结束后举行隆重的NBA年度颁奖典礼，不仅大批NBA奖项候选球星到场，而且各路娱乐的圈大咖也会受邀前来捧场和客串，TNT全程直播，娱乐性十足。整体而言，NBA年度颁奖典礼虽然诞生很晚，但已经给有“体育界奥斯卡”之称的ESPY造成了一些压力。