作为NBA史上成就最突出的球星之一，迈克尔-乔丹在篮球领域经常被视为史上最伟大球星。近日，NBA正式宣布将联赛最重要的个人奖项之一常规赛MVP命名为迈克尔-乔丹杯，并推出由乔丹本人参与设计的全新MVP奖杯。媒体普遍认为，这是NBA方对乔丹史地位的进一步确认。

　　纵观全球体坛，很多赛事的重要奖项都是以该赛事的名宿来命名，这既是对传奇的致敬，也是对后辈的激励。自NBA上赛季庆祝75周年这个重要里程碑时刻以来，NBA开始对自身的荣誉体系进行全面升级，其中的中心方式就是分批次推出一系列全新设计的奖项奖杯，并用NBA史上最伟大的一批传奇巨星来命名奖项。据体育大生意不完全统计，最近两年，已有至少25个NBA重要奖项被重新设计或首次设置。这项工作从全明星赛MVP科比杯开始，到常规赛MVP奖杯乔丹杯达到高潮，一路走来，NBA荣誉体系升级工程赢得全面好评。

　　体育IP的荣誉体系升级工程就有三大商业挖潜方向：

　　一、当奖项的影力足够大，无论是奖项的设计还是后期包装都能够与珠宝品牌、知名设计师联名互动，实现赛事的破圈传和品牌升级。比如足球世界杯的夺冠杯大力神杯，单单是装奖杯的箱子都需要单独招商，时尚奢侈品牌LV（路易威登）负责为其打造专属纪念奖杯箱，每届世界杯LV还会安排签约名模护送奖杯箱入场，本届世界杯开幕前LV甚至重金邀请了梅西和C罗“同框”为LV的奖杯箱拍摄海报，一时传为世界杯营销佳话。

　　二、奖项重新设计包装后尽显高端，可以吸引冠名赞助商来冠名奖项。比如，NBA目前的奖项就是由汽车品牌起亚冠名，此番升级后的一些奖杯上就有起亚的标识。

　　三、当奖项数量多到形成荣誉体系后，可以将联赛的颁奖打造成独立IP，打造成该行业的奥斯卡盛典，从而创造更多的关注度、话题性和商业价值。比如NBA就曾自2017年开始在赛季结束后举行隆重的NBA年度颁奖典礼。

　　NBA多批次优化奖项奖杯体系，乔丹、科比命名奖项最受好评

　　作为全球范围内影力最大的体育IP之一，NBA向来在荣誉体系搭建方面堪称典范，从联赛日常的各种奖项评比到为传奇球星退役球衣、树立雕像、命名奖项，NBA不仅通过这些荣誉致敬传奇、增加联赛话题性和媒体关注度，而且全面提升了联赛的史底蕴和品牌厚重感。在全球范围，NBA的奖项设置理念、奖项名称、奖项评选方法也得到了其他联赛的广泛效仿。

　　上赛季以75周年这个重要里程碑为切入点，NBA不仅评选了史75大巨星，还启动了联赛荣誉体系的全面升级，分批次对一系列奖项奖杯进行重新设计和命名，据体育大生意不完全统计，至少有25个重要的奖杯被重新设计、命名或首次设置。

　　率先被重新设计的是NBA全明星赛奖杯。该奖项在2020年科比去世后被命名为科比-布莱恩特奖杯，科比球员时代曾四次获得全明星MVP，是史上获得该奖项最多的球员（与鲍勃-佩蒂特并列，均为四次），用科比来命名该奖项自然最为合适。2022年2月，NBA宣布由知名设计师维克多-所罗门（Victor Solomon）重新设计了一座遍布科比纪念元素的全新全明星MVP奖杯，在2022年全明星赛上狂砍50分的库里成为了首位荣获新奖杯的全明星MVP。

　　当库里举起这座恢弘壮观的科比杯时，科比杯的传奇属性和独特设计自然而然就收获了广泛好评，这无疑为NBA奖项升级改造工作开了个好头。和全明星MVP奖杯同一批次获得重新设计的还有全明星新秀赛MVP、技巧挑战赛、三分大赛、扣篮大赛夺冠奖杯。

　　在科比杯推出后，NBA又分批次推出了一系列全新设计的NBA系列奖杯，并分别用NBA传奇巨星命名。其中引人注目的奖杯系列有：2022年5月，NBA联合奢侈珠宝品牌蒂芙尼、设计师维克多-所罗门推出全新设计的NBA总夺冠奖杯、总决赛MVP奖杯、东西部决赛夺冠奖杯、东西部决赛MVP奖杯。

　　其中，东部夺冠奖杯被首次命名为鲍勃-库西杯，西部夺冠奖杯被命名为奥斯卡-罗伯特森杯，东部决赛MVP被命名为拉里-伯德杯，西部决赛MVP被命名为埃尔文-魔术师-约翰逊杯，东西决MVP奖项系首次设置，至于NBA总夺冠奖杯、总决赛MVP奖杯、东西部夺冠奖杯在原有的设计基础上都进行了造型调整和材质替换，整体视觉效果显得更加奢华灿烂。

　　此后，NBA在5月中旬又宣布首次设置一个全新奖项社会公正奖，用于表彰在社会公正和种族平等方面做出杰出贡献的NBA球员，这个奖项以热衷公益活动的NBA史得分王贾巴尔来命名，全名为“卡里姆-阿卜杜尔-贾巴尔社会公正夺冠奖”。