据悉，2022年京东618预售将于5月23日晚间8点正式开启。此次京东618将持续至6月20日，共分为“预售期”、“开门红”、“场景期”和“高潮期”四个阶段，并延续“晚8点”不熬夜体验。

　　据中金公司最新报告认为：“618”美妆有望开启补偿性消费。作为美妆上半年最大促销节点，我们测算“618”平均贡献美妆品牌全年线上GMV的约10%;叠加3月下旬以来，国内深圳、上海等地疫情反复对美妆品牌商生产及物流的扰动（3月/4月美妆社零同比分别-6.3%/-22.3%），因此本次“618”大促对Q2以及全年销售的重要性凸显。随着5月中下旬以来各地疫情的趋稳，叠加各电商平台、品牌方均积极“备战”，推出力度较大的促销活动，本次“618”或将迎来美妆板块的补偿性消费。

　　测算欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等海外美妆集团旗下核心单品的折扣力度普遍在4-5折，其产品定价基本维持原价，促销方案以买赠为主，叠加天猫平台跨店满减;国货品牌折扣平均在3-5折，其促销方案在划线价格折扣的基础上，加赠赠品及小样并参与跨店满减，进一步拉低折扣。纵向对比来看，国际品牌折扣力度较去年普遍有所加大，部分产品如兰蔻小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶的买赠力度甚至高于去年“双11”;国货品牌中，薇诺娜活动方案基本维持，折扣力度同比持平，珀莱雅、夸迪等折扣力度同比略有加大;考虑到天猫平台的满减规则由去年同期的“满200减30”调整至“满300减50”，整体来看本次“618”折扣力度有所加大。