沪上阿姨光夜联名事件始末:IP联动活动还未开始为何“结束”了?
2022-12-15 12:17 互联网

  近日,奶茶品牌沪上阿姨和乙女游戏光与夜之恋开启联名活动。然而,活动推进过程中横生枝节,仅在官宣的3小时后,游戏方便声明称,因对方违背了基本的合作条款,合作即日停止。

  事件梳理:

  12日,沪上阿姨将官博、外卖店铺的头像换成游戏角色剪影图。

  14日,随着官宣时间的到来,更多玩家前往私信、电联各门店,询问活动详情。

  在与玩家交流过程中,出现了店员发言不当的情况。如“寡妇诈骗游戏”“掐死陆沉”“怎么哪都有你们发烧发傻了吧”等用语,气愤的玩家将相关聊天记录转载至网络。

  甚至有截图显示,店员声称要往新品里吐口水等,舆论持续发酵。

  12:00,光与夜之恋发博官宣,称活动将于17日正式开启。

  12:05,沪上阿姨转发官宣博,有玩家前往评论区质询不当发言。据网友反馈,热评第一的质询被官博删除,玩家情绪加剧。

  15:06,光与夜之恋官博发布声明称:

  从11月24日起,各社交平台多次出现奶茶店员工偷跑物料、传播不实信息、私下贩卖合作赠品等负面事件;加之今日出现的辱骂玩家和男主,这些行为违背了基本的合作条款,并伤害了玩家的利益与感情。因此,即日起将与沪上阿姨停止合作。

  随后,沪上阿姨官博删除活动博文,暂无其他回应。

  辱骂?沪上阿姨致歉

  奶茶品牌“沪上阿姨”就个别门店员工客服辱骂合作方女性恋爱手游《光与夜之恋》(下称《光夜》)、玩家群体及游戏角色一事发布声明致歉。

  “沪上阿姨”表示,公司第一时间组织内部各个部门进行了详尽调查,并对经查验真实发生的不当行为,积极追踪和跟进,对涉事门店进行了严肃地批评,门店已对涉事员工进行辞退处理。

  公司对《光夜》联动终止合作的相关情况深感遗憾,对受到伤害的玩家致以最诚挚的歉意。

  据悉,《光夜》官方微博于14日稍早时发布声明宣布,即日起停止与“沪上阿姨”合作。

  《光夜》声明称,该联动活动系数月前“沪上阿姨”的主动接洽,并经过多轮洽谈后《光夜》项目组同意推进联动。

  联动原定于12月14日官宣、17日正式开启,然而从11月24日起,各社交平台多次出现奶茶店员工泄露游戏内容、传播不实信息、私下售卖合作赠品等负面事件,当时《光夜》项目组就要求“沪上阿姨”方面严查、给出解决方案,并在后者进行公开道歉后予以接受。

  然而到了14日官宣日当天,又发生了“沪上阿姨”员工言语辱骂玩家和游戏男主的恶劣情况,“该行为直接触及了项目组的底线,不仅违背了基本的合作条款,更是直接伤害了玩家群体。”

  为此,《光夜》声明宣布与沪上阿姨停止合作,并对各位设计师表示深深的歉意,后续将会以更加谨慎的态度对待IP联动事项,致力于为玩家带来更好的服务。

  结合网络情绪变化趋势来看,对于事件的解决,网友对光与夜之恋的处理较为满意,并期望游戏方下次优化对联动方的选择。

  但针对沪上阿姨的负面情绪并未消散,更多玩家获知到了相关消息,原先欢迎活动“好”的情绪下降,“怒”的情绪快速上升,一再要求品牌方道歉。

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