2020年，美妆品牌成为双十一狂欢主力。早在双十一开始前，在主流社交平台如微博、小红书、B站，甚至WPS、百度、美图秀秀、网易云音乐等生活类APP上，开屏界 面几乎清一色被美妆品牌的广告投放占据。 目前的预售情况来看，化妆品在首轮预售的占比最高。

　　直播间成为销售主战场

　　今年根据淘榜单，10月21日双11预售刚过10分钟，淘宝直播销售额就超过了去年10月21日全天，对比去年增长了整整4倍。仅美妆一个行业，就有12个单品在淘宝直播1小时成交过亿元。 这还都得感谢直播这一新兴带货手段。

　　实际上，今年已经是淘宝直播第5年参与双十一狂欢了。去年也有不错的战绩，而今年的销售额使身经百战的主播们也着实一惊。

　　天猫双11预售不到1小时，薇娅、李佳琦的直播间数据也超去年双11全天。根据报道，双11预售首日直播销量排名第一为李佳琦，预估商品销量达1000万件，预估GMV达39.11亿元；薇娅预估销量为720.58万件，预估GMV达38.66亿元。网红经济概念股依然比较火爆。