一汽大众为2020年设定了什么样的小目标

　　毫无疑问，逆势夺冠的一汽大众是过去一年汽车市场最大的赢家。在汽车市场整体下跌8.2%的背景下，销售桂冠一汽大众的含金量比以往任何时候都多，背后是整个一汽大众系统的成功。一汽大众在2019年会有多成功?

　　2019，一汽-大众的大众、奥迪和捷达发起三管齐下的进攻，累计终端销量212.9万辆(包括进口车)。其中，大众品牌终端销量139.8万台，同比增长0.5%。奥迪品牌终端销量超过68万辆(包括进口车)，同比增长4.2%。捷达品牌自推出以来不到4个月就售出了43000辆汽车，从一个车型到另一个品牌迈出了关键一步。

　　生产结束时，一汽大众年产量达到203万辆。更值得一提的是，早在2019年12月23日，一汽-大众的年销量就超过了200万辆。几天后，12月27日，年产量也超过了200万辆。一汽大众也在2019年成为中国第一家生产和销售超过200万辆汽车的乘用车企业。在以上

　　销售数字的背后是一汽大众的深刻自我进化。一汽大众将2019年定义为“凝聚力年”。一汽大众在品牌建设、系统升级、数字化转型、新业务拓展等多个领域开展了一系列卓有成效的工作。系统能力的不断增强使一汽大众逆势而上，最终登上金字塔顶端。

　　对于正处于巅峰的一汽大众来说，现有的成绩是可喜的，但如何在现有成绩的基础上取得新的突破，是一个必须面对的新课题。最近，一汽大众在一年一度的一汽大众新闻发布会“与公众同行，为2020年的未来创造变革”上宣布了自己的2020年小目标。

　　2020，一汽大众为自己设定了232万辆汽车的销售目标。其中，大众的目标销量为142.5万辆，奥迪的目标为70万辆，捷达(parameter | picture)品牌销量为20万辆。根据销售目标，一汽大众将2020年定义为“创新年”。

　　经过28年的快速增长，中国汽车市场已经连续两次下滑。在从增量竞争向股票竞争的过渡中，汽车制造业已经进入下半年。如果说汽车制造被视为一场马拉松，那么中国汽车市场已经进入了一个耐力期。了解长跑的人都知道，为了保持速度，有必要在耐力阶段不断调整自己的呼吸和姿势。“凝聚力”年为一汽大众积累了强大的动力。一汽-大众在“创新”年的工作核心是激发大众、奥迪和捷达的潜能，聚焦“运营、战略和系统”，进一步拓展其领先优势。

　　具体来说，三大品牌各有侧重。

　　大众品牌：聚焦经营，提升体系能力

　　大众品牌作为绝对核心，在一汽大众逆势夺冠中发挥了非常重要的作用。一年来，一汽大众通过整个价值链的“优化”、“共同创造”和“创新”，从提高精益水平、加强与供应商合作、最大限度释放内部能量三个维度增强了整个系统的竞争力，最终实现近140万辆汽车的销量。2020年，大众品牌的目标销量为142.5万辆。为此，大众品牌将继续培养其内部技能，运营将是发展的关键领域。

　　2020，大众品牌将专注于“细化基础，建立新基础”，专注于“营销管理、合作伙伴双赢、客户运营、数字化转型”等方面，进一步发展内部技能，提升核心竞争力。同时，大众品牌将推出“双赢3.0”战略，重点关注客户生命周期管理的四个战略方向，推进数字化营销转型，提炼高质量的销售管理，帮助渠道的可持续发展，加快营销改革。

　　与此同时，今年是大众品牌产品的新年，包括第八代高尔夫(参数|图片)、 CC(参数|图片)狩猎车型、Coupe SUV、 GTE等重量级车型，这将有助于大众品牌实现其年度销售目标。

　　奥迪：进一步激发经销商潜能

　　在过去的一年里，奥迪仍然是

　　作为过去20年中国豪华车市场的领导者，奥迪在豪华车市场的份额已经达到25%。2020年，奥迪将以“创新在正确的轨道上”为行动战略，通过品牌推广、销售推广、渠道授权和客户管理五个核心领域，稳定目前豪华车市场上最大且仍在快速增长的客户群。同时，奥迪将专注于管理和业务创新，推动业务和组织变革，激活组织效能，深化长期发展机制，规划未来成长轨迹。

　　经销商管理将是奥迪升级的关键领域，实现从以前的管理向“管理服务”模式的转变。今年奥迪将把全国35个住宅区扩大到56个住宅区，并将每个住宅区的服务经销商数量从之前的15个减少到大约10个。通过“减法”，奥迪将帮助经销商解决问题，提高经销商盈利能力。

　　2020也是奥迪产品的新年，多达23款新车型上市，包括 Q7(参数|图片)中期版本、A4L中期版本、A8L 60 TFSI 4.0T、新Q3 Sportback、国产e-tron和e-tron Sportback等重型车型，这将有助于奥迪重新争夺桂冠。

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　　捷达：继续强化品牌认知

　　捷达作为一款车型，以前在世界上取得了巨大的成功，但是作为一个品牌，捷达品牌成立还不到一年。尽管一汽-大众认可，加强品牌意识仍然是捷达的首要任务。2020年，捷达将围绕产品、渠道和营销塑造品牌价值。

　　捷达作为一款车型，以前在世界上取得了巨大的成功，但是作为一个品牌，捷达品牌成立还不到一年。尽管一汽-大众认可，加强品牌意识仍然是捷达的首要任务。2020年，捷达将围绕产品、渠道和营销塑造品牌价值。

　　写在最后

　　根据目前的判断，2020年汽车市场的总体环境不会很好。作为行业领导者，一汽大众将积极创新，积极寻求变革，以优质产品拓展现有优势，再次提升品牌声誉。这也为整个汽车行业提供了一种御寒御寒的模式。值得一提的是，去年，包括大众品牌和奥迪在内的一些新能源车型已经推出。今年，一汽大众还将推出6款新能源车型。一汽大众在保持传统燃油汽车领域竞争力的同时，开始在智能驾驶和新能源等新领域积累实力。未来，随着这些市场逐渐成熟，一汽大众很可能在新领域复制传统领域的成功。