周杰伦超话影响力破亿 为周杰伦打榜微博为什么不高兴
2019-08-02 16:44 快资讯

  “为周杰伦打榜”成为上周末最热门的话题。在周杰伦与蔡徐坤的“流量之争”中,很多已经离开微博很久的“中老年粉丝”回归微博,周杰伦超话在一天时间内力压蔡徐坤登上榜首,影响力迅速破亿。

  在很多人看来,微博是这场全民狂欢的受益者,但微博CEO王高飞似乎并没有因此开心。在其铁粉群中,王高飞表示,“本来就是年轻人玩儿的,也就5%的用户,你们老大不小的跑进去,说人用攒的分投票不公平,说人刷榜,合适吗?”

  随后,王高飞又发微博回击网友称,以后别拿日活、流量说事,7月20日的日活比前天跌了0.2%,意思是粉丝打榜大战对微博的数据并没有实质性影响。

  一位微博内部人士也表示,微博官方对粉丝打榜的事非常谨慎,即使周杰伦超话影响力破亿,微博没有进行任何宣传。

  那么,微博在担心什么?

  狂欢背后的数据生意

  微博已经成为娱乐产业链中不可替代的存在,艺人经纪公司、影视剧和综艺发行方都把微博视为必争之地。

  这背后是一个巨大的生意。

  一位微博的运营工作人员告诉,微博已经成为影视剧和综艺发行方必须要做好营销的平台。前期需要把话题带起来,才能让网友进行自发讨论,扩大影响力。在宣发前期,发行方会投入绝大部分资金,后期还有可能会追加。一部头部影视作品在微博上的投入至少在200万。艺人的宣传和影视剧类似,只不过运营热点的方式不一样。

  微博的运营身兼策划、商务和运营等数职,对接经纪公司和发行方的营销需求,为其匹配合适的营销资源包,和对方共同策划话题点,并把话题推火。艺人或者影视剧在微博上的数据,直接影响着广告主的投放。

 

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