ST椰岛聚焦主业再出发 保健酒行业发展空间潜力无限

　　尽管ST椰岛近日重组方案宣布终止，引发市场热议，但重新聚焦保健酒主业或许是更适合ST椰岛的未来发展方向。

　　保健酒、健康酒是ST椰岛的核心产业，主导产品“椰岛鹿龟酒”传承中医养生文化精髓，定位滋补保健酒，“椰岛海王酒”定位健康小酒，培育、挖掘新生代消费群体，打造独具特色的养生小酒。

　　ST椰岛2019年报显示，公司从被动调整到主动变革，开展塑型迭代，夯实笃行式的改革。在整体上，公司对组织架构全面重组，实现管理职能扁平化。在发展战略上，公司坚持两个不动摇，以大健康产业发展方向不动摇，以聚焦健康酒、健康食品饮料实体产业发展策略不动摇，坚持在实践中总结经验，在创新中谋求发展，在发展中解决问题，为公司的未来发展打好基础。

　　在市场营销方面，公司树立以市场为导向的思维模式，确定了打造样板及重点市场的核心战略任务，推动市场标准化建设体系，在市场分类、渠道类型、陈列及生动化建设、味觉推广及事件推广多维度建立标准，完成了椰岛精益化营销推广体系的构建。2019年度，进行了椰岛历史上最全面的一次产品设计开发，全年共计完成28款新品上市，构建了新的椰岛产品体系。将数字化营销体系进行探索实践，全方位导入投奖活动，建立大数据平台，打通人货场，大大提升了营销效率。

　　研发方面，ST椰岛也积极投入和创新，2019年公司大胆调整研发中心架构，充分调动技术人员积极性，使得2019年技术研发工作高效产出，2019年研发新产品19个，其中6个已投入生产，其余13个样品均已确认，完成2项老产品改良。输出生产技改建议三项，计划2020年转化生产，改善鹿龟酒稳定性。

　　我国保健酒有着悠久的历史，且随着国民健康意识增强及健康生活方式的倡导，目标受众群体庞大，其增长速度在酒类细分领域中是居于领先的。根据中国产业信息网披露数据显示，国内保健酒市场规模从2013年的174.2亿元增长到2018年的356.4亿元，年复合增长率达15.39%。且据预测，2020-2024年，保健酒市场规模仍将保持较快的增长速度，意味着未来保健酒产业的市场规模存在巨大的成长空间。 依托国家建设海南自由贸易区、自由贸易港的政策春风，ST椰岛聚焦主业，积极转变营销方式和创新产品，有望迎来质变的曙光。