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东方卫视亏损是怎么回事?东方卫视为什么会亏损?(3)

2018/3/22 17:15:45 虎嗅网

 

  2017年东方卫视的亏损,对电视同行来说是一种警醒,给电视台同行带来了几点启示:

  1、正确认识自己,选择最适合自己的路径:勇争上游、小富即安、得过且过还是功成身退,总有一款适合你。实在没奔头的,把频道关停也不一定是坏事。

  2、避免恶性竞争,尽量把频道做出差异化特色:目前的几个一线卫视太像了,大家蜂拥而上做出一堆同类节目,最后肥了流量明星腰包,自己反倒亏了。一线卫视不像视频网站有BAT撑腰,对卫视来说,差异化经营或许是一条出路。

  3、别光盯着大客户:电视台的收入主要靠广告和版权,其它产业经营收入占比很小。但是大客户数量和预算是相对固定的,对接海量客户对电视台来说虽然有难度,但总比现在围着有限的大客户抢个你死我活、最后大家广告都下滑了强。

  4、轻易别去广告部工作:今时不同往日,现在的电视台广告部,往往是广电人下海前在体制内的最后一站。

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